Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел
Дикая PUMA: прыжок длиной в 70 лет
Изящная дикая кошка в прыжке с торчащим вверх хвостом – пример исключительно удачного фирменного логотипа. По нему безошибочно узнают во всем мире обувь, одежду и аксессуары немецкой марки Puma.
Изначально это было семейное предприятие, основанное еще до войны. А именно – процветающая фабрика по производству спортивной обуви "Gebrüder Dassler" ("Братья Дасслеры"), которой владели двое братьев – мастер на все руки Адольф и талантливый продавец Рудольф. Cлава об этом предприятии шла на всю Германию: лучшие спортсмены предпочитали тренироваться в шиповках от Дасслеров. Но теперь об этой марке никто не вспоминает, потому что в результате ссоры родных братьев она просто перестала существовать.
Дело в том, что в конце войны Рудольф был арестован оккупационными властями за сотрудничество с гестапо и отправлен в лагерь в Хаммельбурге. Американцы сказали Дасслеру, что на него донес кто-то из близких. Рудольф заподозрил брата, которому, как он предполагал, хотелось владеть успешным бизнесом единолично. Договориться полюбовно предпринимателям не удалось, и общее дело раскололось на два успешных и жестко конкурирующих между собой бренда – Puma и Adidas. Adidas возглавил старший Адольф, или, как его называли близкие, Ади Дасслер. Второй бренд был зарегистрирован 1 октября 1948 года младшим братом, Рудольфом, и назывался изначально по первым слогам имени и фамилии – RuDa.
Почти сразу Рудольф свою фирму переименовал в Puma. В немецком художественном фильме "Дуэль братьев. История Adidas и Puma", вышедшем на экраны в 2016 году, обыгрывается версия, что “пумой” близкие величали ловеласа Рудольфа в молодости – за чрезмерную любвеобильность. Дасслер-пума прожил 76 лет и умер 27 октября 1974 года от рака легких.
Знаменитый логотип в виде пумы-зверя появилась 50 лет назад, его нарисовал знаменитый в свое время карикатурист Лутц Бакес (Lutz Backes). Хотя изначально идея ему не нравилась. "Пума – прекрасный зверь, сильный, с крепким задом. Но вот элегантности в силуэте добиться будет сложно", – сетовал он, проведя несколько дней в зоопарке Нюрнберга и оценив "натуру". В итоге Бакес изобразил пантеру с головой и лапами пумы – и убедил заказчика, что спортивная пума должна выглядеть именно так.
Спортивные одежда и обувь Puma производятся уже 70 лет. Но не все эти годы в истории фирмы были успешными. Недавние 2013 и 2014 годы, например, заставили нынешнее руководство концерна здорово поволноваться. Однако депрессивный период быстро прошел, и в прошедшем 2017 году компания достигла рекордного оборота – его сумма превысила 4 млрд евро. Да и итоги этого года, по прогнозам, будут ничуть не хуже: спортивная одежда и обувь этой немецкой марки завоевали рынки США и Китая.
А в 1993-м компания едва не закончила свое существование. Это был глубокий кризис, обусловленный все нарастающими убытками и потерями рыночных долей. Кеды и кроссовки с дикой кошкой на задниках спросом не пользовались, и партия за партией оказывались на прилавках с уценёнкой. "Пусть их старички донашивают", – язвили в адрес производителей конкуренты.
Спасителем погибающей Puma стал молодой (ему на тот момент едва исполнилось 30 лет) бизнесмен Йохен Цайтц (Jochen Zeitz), возглавивший правление компании. Он полностью реконструировал терпящий убытки концерн, наладил экспорт в другие страны и ввел ряд инноваций. А также вступил в кооперацию со всемирно известным дизайнером Жиль Зандер (Jil Sander) – благодаря этой даме у Puma началась новая эпоха. Они вместе разработали первую линейку обуви лайфстайл. И в одночасье оказались в этой области лидерами рынка. Владельцы поняли: сочетание “спорт плюс лайфстайл” – вот и вся формула успеха. И Puma стала трендсеттером, конкуренты Nike и Adidas последовали ее примеру лишь спустя некоторое время.
Вот и сейчас под этой маркой производятся не только спортивные вещи (такие, как кроссовки или футболки), но и одежда для активного отдыха для широкого потребителя. Puma делает ставку на звезд: например, в прошлом году компания выпустила совместную коллекцию с певицей Рианной, а сейчас сотрудничает с актрисой Селеной Гомес. Такие кооперации нужны компании для того, чтобы быть на одной волне с молодежной аудиторией. 26-летняя Гомес, ставшая амбассадором этой марки, опубликовала фотографии в одежде от Puma в своем аккаунте в сети Instagram, где у нее ни много ни мало 143 миллиона подписчиков.
Если же говорить о состоянии рынка сегодня, то дикая кошка Puma бежит быстро, но не лидирует. Ее обороты несколько ниже, чем у “вражеского” Adidas, он почти все время на полшага, но все-таки впереди. Рудольфу удалось обогнать брата только в самом начале: он зарегистрировал свой бренд первым. Adidas будет отмечать свое семидесятилетие только в августе 2019 года.
Елена Александрова
