Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел
История игрушек: плюшевые шедевры Маргарете Штайф
Маргарете Штайф и ее знаменитое творение, © (c) dpa - Bildarchiv
Знаменитый на весь мир медвежонок Тедди, с которым играли и играют тысячи детей из разных стран, был создан в Германии. Произвела его мануфактура, основанная необыкновенной женщиной, которая всю жизнь была прикована к инвалидной коляске. В этом году компании Steiff исполняется 140 лет.
В полтора года маленькая Маргарете Штайф, дочь строительного подрядчика из Гингена, серьезно заболела. Девочка больше не могла ходить, у нее отнялась правая рука. Только через несколько лет врачи определились с диагнозом, и звучал он страшно: полиомиелит. Родители потратили все сбережения, пытаясь поставить дочь на ноги, но их усилия не увенчались успехом. Для середины XIX века (Маргарете родилась в 1847 году) такая болезнь была приговором. Она означала, что девочка, скорее всего, никогда не покинет родительский дом и будет всю жизнь нуждаться в помощи родственников.
Но у самой Маргарете были другие планы. Она решила, что обязательно будет ходить в школу, и в итоге старшие сестры начали возить ее туда на самодельной тележке. В компании других детей она моментально становилась лидером и придумывала игры, в которых не нужно было двигаться. Когда ее сестры, окончив школу, открыли свое маленькое семейное ателье, Маргарете объявила родителям, что тоже хочет выучиться на швею. Отговаривать ее было бесполезно. В 17 лет она освоила не только швейное дело, но и цитру – очень популярный в те годы музыкальный инструмент. Играла она так хорошо, что вскоре начала давать уроки местным детям. Все заработанные деньги Штайф откладывала на покупку мечты – швейную машинку.
В 20 лет она стала лучшей работницей ателье. Машинку, правда, пришлось слегка модернизировать. Крутить колесо правой рукой, как другие швеи, Маргарете не могла, поэтому инструмент специально для нее развернули. Дела на семейном предприятии шли так хорошо, что у Штайф даже появилась возможность путешествовать. Останавливаясь у родственников и друзей, она объехала почти все главные города Баден-Вюртемберга.
В 1877 году Штайф открыла собственный магазин войлочных изделий. Шила она в основном нижние юбки и детские пальто. Количество заказов росло так быстро, что вскоре ей пришлось нанимать помощников. И вот тут случился прорыв. В одном из журналов Маргарете увидела выкройку фигурки слона и решила сшить восемь слоников-игольниц, рассчитывая на то, что покупателям новое изделие приглянется в виде недорогого, но оригинального подарка на Рождество. Партия быстро разошлась. Однако и после рождественских каникул люди продолжали приходить в магазин и спрашивать про слонов. Выяснилось, что иголки в них никто не втыкал: с войлочными зверюшками с удовольствием играли дети.
После того как через несколько месяцев на ярмарке в соседнем Хайденхайме было продано два мешка маленьких слоников, Маргарете Штайф перепрофилировала свой бизнес. В 1880 году она основала мануфактуру Steiff, которая отныне специализировалась только на производстве детских игрушек. К слону – главному бестселлеру фирмы – вскоре присоединились собаки, кошки, поросята, верблюды, обезьянки и жирафы. В 1892 году компания издала свой первый иллюстрированный каталог.
Вести дела Маргарете помогал ее младший брат Фриц, отец шестерых сыновей. С тетей мальчики проводили много времени: она обожала детей и легко находила с ними общий язык. Пятеро из шести позже стали работниками мануфактуры. Самым талантливым и деятельным оказался Рихард Штайф, при поддержке тети получивший образование сначала в Школе искусств и ремесел в Штутгарте, а потом и в одном из британских колледжей.
В 1902-м он разработал собственную модель – медведя 55 PB с подвижными лапами. Кодовое название легко расшифровать и сейчас. 55 см – это высота игрушки, P означает plüschig, то есть «плюшевый», B – beweglich, то есть «подвижный». Маргарете затея племянника не понравилась. В производстве медведь был намного дороже других игрушек, и ей казалось, что покупатели повышение цены не одобрят. Однако отказать Рихарду она не смогла.
В том же году плюшевый мишка отправился вместе со своим создателем на Лейпцигскую ярмарку. Посетители из Германии, как и прогнозировала Маргарете, игрушку не оценили. Но в последний момент всю партию неожиданно скупил гость из Америки. В США медведь произвел фурор и получил имя Тедди в честь президента Теодора Рузвельта: в американских газетах как раз в это время опубликовали жалостливую историю о том, как глава государства на охоте пощадил медвежонка.
В самих Соединенных Штатах, впрочем, существует и другая версия. Одновременно с Рихардом Штайфом очень похожего медведя создали эмигрант из России Моррис Мичтом и его жена Роуз. Свою игрушку они тоже назвали Тедди. И хотя американцы изобретение так и не запатентовали, в большинстве источников сейчас все равно указывают обе фамилии: и Штайф, и Мичтом.
Благодаря медведю мануфактура Steiff прославилась на весь мир. Чтобы защитить фирменные изделия от подделок, второй племянник Маргарете, Франц Штайф, предложил пришивать к ушам игрушек пуговицы с бирками. Метод сработал. Американские и европейские покупатели начали искать немецкие оригиналы, игнорируя низкокачественные копии. К 1907 году мануфактура производила почти миллион игрушек в год.
Маргарете Штайф контролировала работу компании до последних дней жизни. Причем выступала она не только в роли строгой хозяйки. В здании мануфактуры у нее было свое рабочее место, рядом с которым стояла такая же корзина для готовых изделий, как и у остальных швей. Когда производство разрослось, Рихард спроектировал для фабрики огромное здание из стекла и бетона, оборудованное пандусами: любимая тетя могла перемещаться по всем этажам без посторонней помощи.
В 1909 году Штайф ушла из жизни. Ей был 61 год. В 2005-м в Гингене был открыт музей, который носит ее имя и рассказывает о созданной ею игрушечной империи. Компания Steiff существует и процветает до сих пор, а ее самым известным товаром по-прежнему остается плюшевый мишка с пуговицей в левом ухе.
Ксения Реутова
