Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел

"Универмагия": наследник традиций – легендарный KaDeWe

KaDeWe сегодня

KaDeWe сегодня, © picture alliance / Oliver Lang

Статья

Берлинский Kaufhaus des Westens – знаменитый KaDeWe – можно по праву назвать ветераном торговой индустрии. Он был построен чуть более столетия назад, а его слоган "Kommen Sie, schauen Sie, staunen Sie!" – остается актуальным и по сей день. В общем, "Приходите, смотрите, удивляйтесь!".

По своей величине KaDeWe занимает первое место в континентальной Европе. Он стоит в одном ряду с другими элитными магазинами Старого Света – лондонским Harrods и парижским Galeries Lafayette. Недавно стало известно, что любимый магазин местных жителей и многочисленных туристов ждет масштабное обновление. Весь процесс, по планам архитекторов, займет почти шести лет, а его стоимость составит около 180 миллионов евро. Первые изменения можно увидеть уже сейчас: окна фасада со стороны улицы Тауэнтциен приобрели свою оригинальную форму – 4,5 метра в высоту, исторические полукруглые арки и праздничное оформление – такими они были столетие назад. Главное изменение ждет крышу универмага – она обретет форму стеклянного купола, а терраса и зона ресторанов будут открыты для посетителей даже после завершения работы магазина. Перестройкой здания, которое, кстати, охраняется как исторический памятник, будет руководить голландский архитектор Рем Колхас. Во время реконструкции магазин будет работать в обычном режиме.

Вид на Виттенбергплац, начало XX века
Вид на Виттенбергплац, начало XX века© picture alliance/arkivi

Основателем магазина был Адольф Яндорф, и его предприятие поначалу было весьма рискованным. Да, в начале XX века мелкая розничная торговля постепенно уступала место универсальным магазинам, в которых можно было купить сразу все – одежду, бытовые товары, игрушки и еду, но таких крупных торговых центров в Берлине еще не было. К тому же он был построен не в развитой торговой восточной части города, где центрами притяжения были площади Александерплац и Лейпцигерплац, а в западной – бюргерской, элитной, а значит, довольно закрытой. Но расчет оказался верным: Яндорф угадал потребности, вкусы и мечты берлинцев, ему удалось сделать роскошь доступной, при этом всегда оставляя место для эксклюзива. Так "Торговый дом Запада" распахнул свои двери для покупателей 27 марта 1907 года.

Скульптуры на фасаде магазина
Скульптуры на фасаде магазина© picture alliance / akg-images

Роскошный магазин был проектом архитектора Йоханн Шаудта. Он был действительно грандиозным – пятиэтажное здание в стиле неоклассицизма, с общей торговой площадью почти 24 тысячи квадратных метров. Ассортимент соответствовал: здесь можно было купить только самые высококачественные и дорогие товары. Это теперь улица Курфюрстендамм – престижная часть города с многочисленными магазинами и ресторанами. И ведь именно Яндорф поверил в потенциал этого района и сделал это место вторым центром города, полюсом притяжения для берлинцев и гостей. А дальше история магазина была неразрывно связана с историей всей страны.

В 1927 году Яндорф продал магазин еврейской компании Hermann Tietz. Однако вскоре после прихода к власти национал-социалистов новые хозяева были вынуждены за бесценок продать свою часть собственности и покинуть фирму. Магазин продолжал работать в годы Второй мировой войны, пока в 1943 году на него не рухнул американский военный самолет. Пожар ликвидировали, но здание сильно пострадало. Уцелевшие товары были срочно распроданы, а магазин закрыт.

KaDeWe получил серьезные повреждения во время Второй мировой войны
KaDeWe получил серьезные повреждения во время Второй мировой войны© picture alliance/akg-images

Здание восстанавливали почти семь лет и постарались сохранить историческую точность: серый фасад украшали многочисленные балкончики, колонны и бронзовые статуи. KaDeWe был одним из первых универмагов, открытых в Берлине в послевоенное время. Сначала работали только два этажа, а ассортимент ограничивался товарами первой необходимости. Лучше всего раскупались мясные колбаски, масло и самая простая одежда. Но уже скоро его площадь увеличилась до 44 тысяч квадратных метров, изменились содержание прилавков и публика, магазин вновь обрел свой культовый статус и стал одним из символов немецкого экономического чуда.

Летняя распродажа в KaDeWe, 1951 год
Летняя распродажа в KaDeWe, 1951 год© picture alliance/akg-images

Следующей вехой в истории страны стало строительство Берлинской стены в 1961 году. "Западным" KaDeWe был с самого начала, однако воистину символическим это название стало как раз после раздела Германии и Берлина. Все годы холодной войны KaDeWe олицетворял западное процветание. О нем ходили легенды по ту сторону Стены, а его гастрономический этаж был символом изобилия, достатка и разнообразия – "образцово-показательной витриной капиталистического образа жизни". Именно поэтому уставшие от вечного дефицита и очередей люди устремились сюда 10 ноября 1989 года, после падения Стены. Такого наплыва покупателей магазин не знал никогда. Время от времени в течение дня его закрывали, чтобы пополнить прилавки, а во избежание давки торговать приходилось через открытые окна.

В конце 1990-ых в честь столетия торгового дома магазин снова реконструировали, его площадь увеличилась до 60 тысяч квадратных метров, а количество этажей выросло до семи. Очередным испытанием для предприятия стала эра интернета: конкурентов – не сосчитать, а клиенты предпочитают совершать покупки, не выходя из дома. На этот вызов KaDeWe ответил пополнением ассортимента люксовых категорий товаров, а также созданием собственного онлайн-филиала. Одно из преимуществ, позволяющее магазину оставаться среди лидеров, – это интернационализм самого города. Для многих туристов KaDeWe – обязательный пункт посещения, и в рейтинге берлинских достопримечательностей он занимает третье место, после Рейхстага и Бранденбургских ворот.

Каждый год KaDeWe удивляет своих покупателей удивительными украшениями к Рождеству
Каждый год KaDeWe удивляет своих покупателей удивительными украшениями к Рождеству© picture alliance/Keystone

Несмотря на сложную планировку здания, 60 эскалаторов и 26 лифтов, структура магазина весьма наглядна. Ассортимент и коллекции делятся по секциям и, соответственно, этажам. Косметика, украшения, бутики известных брендов, женская и мужская одежда, белье, сумки, обувь, товары для детей и для дома, отделы техники, канцелярии и сувениров – все, что душе угодно. Два верхних этажа торгового гиганта – это настоящий рай для гурманов. Даже если вы ничего не купили, сюда стоит прийти как на экскурсию: деликатесы со всего света, свежайшие морепродукты, экзотические фрукты, выпечка, шоколад, 1800 сортов сыра, 500 – хлеба и 100 – кофе. Всю эту вкусноту можно попробовать тут же: устричный бар, рыбный ресторанчик, кнайпа с баварскими сосисками, азиатская кухня, три бара с разными сортами шампанского.

Не зря KaDeWe называют "храмом потребления" – Konsumtempel. Это действительно культовой место, куда каждый день приходит около 50 тысяч человек. В выходные и накануне праздников эта цифра увеличивается вдвое. Это своего рода микрокосмос: погрузившись в него, попадаешь в другой мир и на время забываешь о заботах. Причем от размера кошелька этот эффект не зависит: здесь можно купить платье за несколько тысяч евро и сказочно вкусное пирожное – всего за два с половиной. А роскошным интерьером, видом из панорамного лифта, витринами, оформленными ведущими дизайнерами, можно полюбоваться абсолютно бесплатно.

Дарья Хрущёва