Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел

Компания C&A: все идет по клану

Статья

Магазины этой марки можно найти во всех крупных городах Германии. Основали компанию по продаже одежды и аксессуаров братья Бреннинкмайеры – выходцы из Вестфалии, в XIX веке перебравшиеся в Нидерланды.

C&A
C&A© picture alliance / Revierfoto/Re
Недавно стало известно, что их потомки, ставшие одним из богатейших кланов мира, планируют продать C&A китайским инвесторам. Germania-online рассказывает об истории марки и об истории необычной семьи, которая до сих пор живет по строгому своду внутренних правил.


Создатели компании, братья Клеменс и Аугуст Бреннинкмайеры, выросли в коммуне Меттинген в Вестфалии. Торговлей текстилем семья занималась с XVII века. Близость к границе позволила им расширить число покупателей: братья регулярно ездили во Фрисландию, провинцию на севере Нидерландов. Датой основания C&A считается 1841 год. Аббревиатуру Бреннинкмайеры составили из первых букв своих имен – Клеменс (Clemens) и Аугуст (August).

В 1860-м в нидерландском Снеке был открыт первый магазин C&A. Новшество заключалось в том, что братья торговали уже готовой одеждой разных размеров, а не шили ее под конкретного клиента. К концу 1890-х магазины марки можно было найти во всех крупных городах страны. Выгода была слишком очевидной. Например, стоимость женского пальто равнялась среднему рабочему заработку за неделю, что было на треть дешевле, чем заказ у портного.

В 1911 году огромный магазин C&A открылся в самом центре Берлина, на Александрплац. Так начался выход компании на европейский рынок. Ее руководители – новое поколение Бреннинкмайеров – внимательно следили за трендами и техническими инновациями. В магазинах сети смело внедрялись революционные по тем временам вещи, которые сейчас кажутся очевидными: самообслуживание, эскалаторы, перемещающие покупателя из женского отдела в мужской, и возможность вернуть или обменять не подошедший товар. Цены при этом оставались удивительно низкими.

После Второй мировой C&A вновь сумела удивить своих поклонников. Компания одной из первых ввела в линейку товаров скандальные мини-юбки и бикини. На черно-белых рекламных постерах тех лет была изображена девушка в наряде чуть выше колена. Сбоку подпись: "Смелость носить это платье обойдется вам всего в 39,75 марок". Впрочем, то, что было позволено покупательницам, долго не позволялось сотрудницам компании. Длина их юбок строго регламентировалась внутренними правилами. Никаких мини. За нарушение запрета можно было поплатиться рабочим местом.

Это странное несоответствие публичного образа компании и ее внутреннего регламента возвращает нас к истории Бреннинкмайеров. В XX веке они превратились в богатейшую семью Нидерландов и одну из богатейших семей мира. Ее общее состояние оценивается в 25 млрд евро. Сейчас компанией руководит уже шестое по счету поколение со времен Клеменса и Аугуста. Всего клан насчитывает 12 ветвей. Члены семьи живут не только в Нидерландах и Германии, но и в Дании, Великобритании и других странах мира. Все финансовые дела Бреннинкмайеров сводит воедино управляющая компания Cofra, штаб-квартира которой находится в швейцарском Цуге.

Быть Бреннинкмайером непросто. От многих других состоятельных семей эта отличается максимальной закрытостью от внешнего мира и ультраконсервативностью. Девиз клана: "Единодушие делает сильным" (оригинальное Eintracht можно также перевести как "единомыслие"). Существует множество правил, писаных и неписаных, которым вынуждены следовать члены всех ветвей семейства – и особенно те из них, кто делает карьеру в C&A.

Так, например, все непосредственные руководители компании должны быть католиками и гражданами Нидерландов. Свою фамилию они должны писать на местный манер – Brenninkmeijer, через ij. До недавних пор женщины в высшие круги руководства не допускались. В 90-е было сделано послабление – чисто теоретическое. В реальности же первая женщина в особом совете, носящем название Sneeker Kring, появилась лишь два года назад.

Работу на семейных предприятиях члены клана начинают с низших должностей, постепенно поднимаясь наверх. Их производительность тщательно контролируется. Те, кому не удается добраться до руководящего Олимпа, а также те, кто по тем или иным причинам оставляет бизнес-империю, теряют право передавать свою долю в компании по наследству. Регламент распространяется даже на личную жизнь: разводы у Бреннинкмайеров до сих пор не приветствуются.

В середине 2000-х расшатать семейные устои попытался Александр Бреннинкмайер, создавший независимую (и очень дорогую!) марку Clemens en August. Семья усмотрела в этом нарушение прав на торговый знак и подала на родственника в суд, однако Александру удалось отстоять свой бизнес. Контролировать клан становится все сложнее, тем более что его представители теперь часто делают выбор в пользу других профессий. На слуху датский продюсер, режиссер и сценарист Штефан Бреннинкмайер и датский актер Филипп Бреннинкмайер. Трудно оставаться в тени и Альберту Бреннинкмайеру, через которого клан породнился с королевской семьей Нидерландов: в 2012 году он женился на принцессе Бурбон-Пармской Каролине, кузине короля Виллема-Александра.

В январе журнал Spiegel сообщил о том, что семья Бреннинкмайер планирует продать компанию инвесторам из Китая. По данным издания, сделка уже близка к завершению. Это сообщение стало одной из главных экономических новостей наступившего года. Несмотря на конкуренцию со стороны таких гигантов, как H&M и Primark, C&A продолжает занимать одно из лидирующих мест на рынке. В одной только Германии у нее более 450 магазинов. Компания работает в Латинской Америке и в Китае – правда, в последнем у нее всего 84 магазина, и, как предполагает Spiegel, сделка направлена на дальнейшее развитие бизнеса в азиатском регионе.

В управляющей компании Cofra не стали опровергать новость о продаже и заявили, что в рамках своей стратегии преобразования C&A "рассматривает разные пути развития и выхода на быстроразвивающиеся рынки, и потенциально они могут включать в себя внешние инвестиции". Это, конечно, не означает, что история семейного предприятия подходит к концу. Но мир точно меняется – и сохранить в нем огромную компанию, которой управляет один клан, становится все сложнее.

Ксения Реутова