Показать изображение крупным планом

Закрыть

История успеха ленты Tesa началась с довольно провального предприятия по созданию клейкого бандажа для защиты повреждений кожи. В 1882 году над медицинской новинкой начал работать Пауль Карл Байерсдорф – гамбургский аптекарь и основатель компании Beiersdorf. Однажды ему пришло в голову нанести на кусочек льняной ткани природный каучук, сосновую смолу и окись цинка. Так появился первый лейкопластырь. Но ни славы, ни денег изобретение своему автору не принесло: лента превосходно прилипала и держалась, но при этом была недостаточно мягкой, сильно раздражала кожу и с трудом отклеивалась, а потому не подходила для использования на ранах. Байерсдорф просто еще не знал, как извлечь из своего открытия выгоду.

Восемь лет спустя Байерсдорф продал свою небольшую химико-фармацевтическую фабрику молодому ученому Оскару Тропловицу – будущему создателю косметической продукции Nivea, крема Eucerin и гигиенической помады Labello. Тропловиц вернулся к старым разработкам и уже скоро запатентовал известный ныне всем бактерицидный пластырь, продажи которого стали материальным фундаментом компании Beiersdorf. Вскоре предприимчивый фармацевт построил в гамбургском пригороде Локштедт новую фабрику по производству пластыря, организовал сбыт продукции в США и вышел на международную арену. А уже в 1896 году Тропловиц представил на рынке технический вариант пластыря – первую липкую ленту для канцелярских и хозяйственных нужд.

Интересно, что слово Tesa было придумано машинисткой компании Beiersdorf Эльзой Тезмер в рамках конкурса среди работников на название новой торговой марки. Эльза взяла первые две буквы своей фамилии и последние две буквы своего имени, так получилось название – Те-за. Нужно оговориться, что изначально это название задумывалось для зубной пасты. Клейкая лента продавалась плохо и больших надежд на нее не возлагалось. К тому же, в США в это время уже довольно успешно работала компания 3М, которая вовсю продавала свою "шотландскую ленту" – всем известный Scotch. Кстати, именно концерн 3М первым вышел на российский рынок. Формально, скотчем могут называться лишь ленты 3М, но в современном русском языке слово стало нарицательным, и теперь так часто называют клейкую ленту любого типа.

Новое рождение Tesa получила в 1936 году, когда на предприятие Beiersdorf пришел работать 25-летний Хуго Кирхберг. Именно под его руководством производство и продажа клейкой ленты стали набирать обороты, в товарной линейке появились ленты на основе креповой бумаги для ремонтных и малярных работ, а также первые металлические подставки-дозаторы для лент. 24 апреля 1940 года tesafilm® была официально зарегистрирована как самостоятельная торговая марка, и с 1941 года под этим именем стали выпускаться все разновидности клейких лент компании Beiersdorf.

Согласно исследованиям маркетинговой группы International Research и издания Handelsblatt, степень известности товарного знака Tesa в Германии оценивается в 98 процентов. Это выше, чем, например, у таких гигантов, как Mercedes, Adidas, Hugo Boss и Deutsche Telekom. Неслучайно название Tesafilm стало для немцев нарицательным и было внесено в словарь Duden как синоним слову Klebeband – "клейкая лента".

С 2001 года Tesa является самостоятельным предприятием, главными "хитами" которого остаются классическая канцелярская лента Tesafilm, уплотнители для окон и дверей Tesamoll, а также последняя успешная разработка – лазерные этикетки с технологией Holospot, защищающие товары от подделки. Всего компания производит более 6500 наименований продуктов, которые можно купить в более чем 100 странах мира: маскитные сетки, фиксаторы и ленты для ремонта, ленты для печати, компоненты мобильных телефонов, фотокамер, LCD панелей, ленты для шумоизоляции, продукцию для автомобильной промышленности и многое другое. Имя Оскара Тропловица – изобретателя и новатора – носит одна из улиц на севере Гамбурга. За свои заслуги и вклад в экономику региона ему также было присвоено звание почетного гражданина города. А на улице его имени теперь "прописаны" исследовательские лаборатории и цеха компании Beiersdorf.

Дарья Хрущева