Ежегодно ведущая в мире консалтинговая компания в области данных и аналитики.Kantar Group публикует свой топ-50 рейтинг брендов Германии. Ведущие немецкие бренды за год пандемии выросли в цене на пять процентов и их суммарная ценность составила 353 миллиарда долларов.

Лидером списка стал немецкий производитель программного обеспечения SAP, ценность которого выросла до 55,6 миллиардов американских долларов. Телекоммуникационная компания Deutsche Telekom оказалась на втором месте с 47,1 миллиардами долларов, а автопроизводитель BMW – на третьем месте с 23,1 миллиардами. Рыночная ценность обеих компаний выросла в прошлом году на пять процентов.

Чуть хуже шли дела у другого гиганта немецкого автопрома – компании Mercedes Benz, занявшей 4-е место в рейтинге. Эксперты зафиксировали рост всего на один процент, что составило 22,3 миллиарда долларов США.

Эффект пандемии: резкий рост сферы eCommerce

Показать изображение крупным планом

Закрыть

“Победителем” в ситуации с бумом онлайн-торговли, по мнению консалтинг-компании Kantar Groups, стала логистическая компания DHL. Объем доставки вырос в 2020 году на 15 процентов, что сказалось и на стоимости компании – она возросла на 19 процентов по сравнению с предыдущим годом и составила 19,7 миллиардов долларов США.

Другим выгодоприобретателем от резкого роста сферы eCommerce стал онлайн-магазин одежды и аксессуаров Zalando, чья штаб-квартира расположена в Берлине. Рыночная ценность Zalando выросла на 64 процента и составила 5,1 миллиард долларов США. В общем зачете онлайн-магазин занял 16-е место.

Работа и спорт на удаленке

Производитель спортивной одежды Puma, оказавшийся на 22 месте, также зафиксировал значительный рост благодаря повышенному спросу на спортивно-домашнюю одежду и занятия фитнессом дома – плюс 30 процентов по сравнению с прошлым годом и общая ценность в размере 2, 9 миллиарда долларов.

Из-за вынужденного перехода на удаленную работу в топ-50 ворвалась компания Bechtle – один из крупнейших поставщиков в области IT-решений и частного облака в Германии. Весь минувший год компания поддерживала представителей малого и среднего бизнеса и смогла увеличить ценность своего бренда до 1,6 миллиарда долларов США.

“Особенно в турбулентные времена становится очевидна значимость отдельных брендов. В прошлом и таком сложном году эти компании стали одними из тех немногих вещей в жизни, которые могли обеспечить стабильность, безопасность и постоянство”, – заявил генеральный директор направления бренды, СМИ и коммуникации немецкого подразделения Kantar Кристоф Прокс (Christoph Prox).

Ирина Михайлина