Показать изображение крупным планом

Закрыть

Скромное обаяние ортопедической обуви

Еще несколько лет назад о шлепках немецкой марки Birkenstock знали разве что немецкие пенсионеры да строгие служители полиции моды. И это несмотря на тот факт, что обувная династия Биркенштоков берет свое начало аж в далеком 1774 году, когда в земле Гессен был замечен некий обувных дел мастер Иоганн Адам Биркеншток. В 1925 году его потомок Конрад Биркеншток (Konrad Birkenstock) приобрел во Франкфурте-на-Майне обувную компанию и запустил производство стелек. Именно он придумал товарный знак биркенштоков – так называемую стельку Fußbett.

Она повторяет анатомическое строение ступни и призвана снизить нагрузку на позвоночник и суставы. До него подобные обувные вставки ортопеды делали на заказ в случае уже имеющихся проблем. Биркеншток решил действовать, не дожидаясь их появления, и придумал амортизирующую стельку, которая легко подстраивалась под индивидуальные анатомические особенности стопы, поскольку была сделана из натуральных материалов – смеси пробковой корки, натурального латекса, джутового волокна и велюра.

Made in Germany

После Второй мировой войны его внук Карл Биркеншток (Karl Birkenstock) решил усовершенствовать модель и запустил производство сандалий с уже встроенной в обувь анатомической стелькой. Первыми шлепки разглядели американские хиппи, а вслед за ними удобные сандалии полюбились немецким медицинским работникам. Постепенно линейка моделей расширялась, а Германия полнилась слухами о комфорте биркенштоков: в них начали массово щеголять немецкие пенсионеры, по традиции дополнявшие "лук" носками, да туристы, осваивавшие в отпуске маршруты по пересеченной местности.

Все изменилось в один год: в 2012 году редакторы модных журналов вдруг стали обрывать телефон штаб-квартиры компании в городе Нойштадт (Вид) в земле Райнланд-Пфальц. В компании, в которой до недавнего времени не было ни команды дизайнеров, ни даже отдела маркетинга, сильно удивились. Оказалось, что на своем показе креативный дизайнер французского модного дома Céline модельер Фиби Файло – одна из самых влиятельных женщин в мире моды – выпустила манекенщин в сандалях классической модели Arizona.

От обуви для пенсионеров до мировых подиумов

О немецких биркенштоках тут же прознал весь модный мир, и начался настоящий хайп. За ортопедическими шлепками стали гоняться модницы из Парижа, Нью-Йорка и Милана, ведущие модные журналы объявили их must-have летнего сезона, а американский онлайн-магазин одежды и товаров премиум-класса Net-a-porte.com включил биркенштоки в свой ассортимент наряду с дизайнерскими "лодочками" за сотни долларов.

Кстати, о цене: в среднем пара биркенштоков обойдется в 50 евро, что, впрочем, тоже не бесплатно. На это есть своя причина: в компании делают ставку на честное (fair) производство – фабрики находятся на территории Германии, а компания берет на себя все экологические и социальные обязательства. Правда слава о биркенштоках все-таки докатилась и до Азии, и на рынке стали все чаще появляться китайские подделки. В этой связи марке недавно пришлось удалить весь свой ассортимент из американского интернет-магазина Amazon, где под лейблом Birkenstock нередко всплывал недоброкачественный товар.

"Нет" Марку Джейкобсу

Сегодня биркенштоки носит Леонардо ди Каприо (недаром у него немецкие корни!) и Джулианна Мур, эти сандалии обожают хипстеры всего мира, на них молятся молодые мамы и туристы, а топ-модели позируют в ортопедических шлепках даже на светских раутах. Американский дизайнер Марк Джейкобс лично обратился в компанию с предложением о сотрудничестве. Коллаборация, однако, не состоялась: после того, как дизайнер покусился на святая святых – ортопедическую подошву – от сотрудничества с ним решили отказаться. Мода модой, но традиции важнее, решили в компании.

Прошлым летом американский еженедельник New Yorker посвятил биркенштокам огромную статью на несколько разворотов: "Женщины настолько привыкли к тому, что обувь неудобна – натирает пятки, жмет на пальцы или давит на подъем ноги, что переход на биркенштоки стал для них настоящим облегчением".

Ирина Михайлина