Показать изображение крупным планом

Закрыть

Слово "edding" давно стало в Германии нарицательным – так называют любой маркер вне зависимости от его марки. А история успеха предприятия, которое занимает почетное место с списке классических вещей made in Germany, началась в 1960 году в Гамбурге.

"У нас была печатная машинка, 500 марок стартового капитала и комната в подвале гамбургского района Бармбек", – вспоминает сегодня один из основателей легендарного бренда Фолькер Ледерманн. Идея старт-апа принадлежала его школьному товарищу, Карлу Вильгельму Эддингу. Тот работал в то время в одной японской фирме и однажды увидел у коллеги из Японии занятную вещицу – небольшой фломастер с войлочным стержнем. Друзья заказали небольшую партию импортных маркеров и попробовали реализовать их в Германии. Начинающие бизнесмены попали в яблочко: чудо-маркер хотел иметь каждый. Ледерманн и Эддинг стали заниматься импортом на постоянной основе.

Бизнес развивался семимильными шагами, и в 1966 году фирма зарегистрировала собственную марку Edding и выпустила свой первый продукт – маркер, edding №1. Тогда, полвека назад он произвел настоящую сенсацию на рынке, а сегодня считается классикой среди немецких канцтоваров.

Первые маркеры edding начали активно использоваться теми, кто работал в сфере сбыта и доставки грузов. Но вскоре удобство пишущих краской карандашей оценили и представители других профессий. Гамбургские "эддинги" стали появляться в офисах, мастерских, ателье – и постепенно завоевали всю Германию, а потом и весь мир. Потребителям нравилось, что фломастерами марки edding – а их разновидностей из года в год становилось все больше – можно было писать на любой поверхности: и на горячей, и на жирной, и на влажной. Со временем технологи фирмы разработали целый ряд блестящих идей: в фирменной линейке есть, например, и ультрафиолетовый, и силиконовый, и аэрокосмический маркеры.

В 1986 году Карл Вильгельм Эддинг, давший маркеру имя, ушел из бизнеса. "Сегодня это решение назвали бы синдромом выгорания, – сказал предприниматель в одном из своих интервью. – У меня просто не осталось сил. Я никогда не чувствовал себя комфортно в мире бизнеса". В том же году акции компании edding AG появились на бирже во Франкфурте-на-Майне. Его друг и партнер Фолькер Ледерманн отошел от дел в 2005 году, с тех пор компанией управляет его сын, Пер Ледерманн.

Сегодня фирма edding AG производит более 200 наименований маркеров и других письменных принадлежностей – на все случаи жизни. Есть те, которые пишут по дереву, есть специальные для стали, стекла или резины и многие другие. Некоторые виды придумались случайно. Так, технологи разрабатывали маркер для скотобоен, а в итоге получился очень нужный фломастер, подходящий для человеческой кожи. Его используют врачи перед операциями или для проведения теста на аллергию. Другую модель – edding 8040 – изначально создавали для космических полетов, а в результате совершенно случайно она стала первым маркером, которым можно было – так, чтоб не стиралось – писать на болванках CD-дисков.

Руководство компании понимает, что письмо, в привычном нам понимании, уходит в прошлое. Поэтому предприятие старается отвечать требованиям времени и мало-помалу включает в свой ассортимент и электронные хай-тек-продукты – например, электронные и интерактивные доски, написанное на которых можно в оцифрованном виде занести в компьютер.

Кроме того, компания стремится наладить экологичное производство. Практически все маркеры можно заполнять снова, а продукты последних линий по большей части выпускаются из перерабатываемых материалов и возобновляемого сырья. Годовой оборот концерна составляет более 128 миллионов евро. Фирма входит в сотню самых популярных работодателей для среднего класса.

Ксения Максимова