Сообщения о том, что Adidas рассматривает вариант продажи Reebok, появились еще осенью прошлого года. В числе потенциальных покупателей СМИ называли американскую компанию VFC, владеющую брендами Timberland и North Face, а также китайского производителя спортивных товаров Anta International Group Holdings.

Теперь информация о продаже подтверждена официально. "После тщательного рассмотрения мы пришли к выводу, что Reebok и Adidas смогут значительно лучше реализовать свой потенциал роста независимо друг от друга", – заявил генеральный директор Adidas Каспер Рорстед. Он также пообещал, что в ближайшие месяцы компания будет работать над тем, чтобы обеспечить успешное будущее бренда Reebok и стоящей за ним команды.

Adidas AG приобрела американскую компанию в 2005 году. Сумма сделки составила 3,8 млрд долларов. Предполагалось, что объединение двух крупнейших производителей позволит им противостоять главному конкуренту и лидеру мирового рынка спортивной экипировки – концерну Nike. Однако эти надежды не оправдались. Сейчас журнал Spiegel называет приобретение Reebok "самой неудачной покупкой компании Adidas за всю историю ее существования".

Анализируя причины неудачи, эксперты журнала говорят, что Adidas так и не удалось эффективно разграничить два бренда. Уже в 2006 году Reebok потерял статус официального поставщика униформы для Национальной баскетбольной ассоциации NBA – этот контракт ушел материнской компании. То же самое произошло с футболом. Вместо этого Reebok объявил о партнерстве с компанией CrossFit и начал позиционировать себя как бренд, в значительной степени ориентированный на фитнес. Это привело не к росту, а к падению: в период с 2006 по 2018 гг. продажи Reebok упали на треть.

Кроме того, руководству компаний было нелегко находить общий язык. Штаб-квартира Adidas находится в баварском Херцогенаурахе, штаб-квартира Reebok – в Бостоне. В 2020 году руководитель HR-службы Adidas Карен Паркин уволилась и вышла из совета директоров после того, как в компании разразился скандал. На внутреннем собрании в Бостоне сотрудники подняли вопрос о равных условиях для людей с разным цветом кожи. Паркин называла эту тему "шумом", который не имеет никакого отношения к Adidas. После этого компания взяла на себя обязательство инвестировать 120 млн долларов в решение проблем неравенства и в поддержку темнокожих сообществ в США.

Прошлой осенью журнал Manager Magazin сообщал, что Adidas надеется получить от продажи Reebok около 2 млрд долларов. Spiegel утверждает, что за прошедшие месяцы эта сумма снизилась и сейчас составляет около 1 млрд. Помимо китайской и американской компаний, интерес к покупке также проявил Шакил О'Нил, легенда американского баскетбола и давний поклонник бренда. Еще в 2019 году он критиковал Adidas за то, что компания настолько "ослабила" Reebok, что бренд "почти исчез". Ожидается, что новая информация о продаже появится после виртуальной презентации бизнес-плана для инвесторов 10 марта 2021 года.

Ксения Реутова