Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел
Герр Adidas: как баварский сапожник Адольф Дасслер изменил мировой спорт
Его изобретение помогло сборной ФРГ выиграть Чемпионат мира по футболу 1954 года. Уже этого факта было бы достаточно, чтобы навсегда вписать имя Адольфа Дасслера в историю Германии. 6 сентября исполняется 40 лет со дня его смерти.
Баварский Херцогенаурах считался городом сапожников задолго до появления Adidas и Puma. В 20-е годы прошлого века его население, по данным переписи, насчитывало всего 3500 человек, и 112 из них занимались изготовлением обуви. Адольф был младшим сыном сапожника Кристофа Дасслера и прачки Паулины Дасслер. В детстве вместе со старшими братьями Фрицем и Рудольфом он развозил по городу выстиранное матерью белье.
Позже родители отдали его на обучение к местному пекарю, но работа в качестве подмастерья Адольфу не нравилась. Его настоящей страстью был спорт. Он занимался футболом, боксом, хоккеем, лыжами и прыжками с трамплина. У этих видов только на первый взгляд нет ничего общего. На самом деле все они требуют серьезной экипировки, и отдельным удовольствием для молодого Адольфа Дасслера было совершенствование собственного спортивного снаряжения.
После Первой мировой он открыл в помещении разорившейся материнской прачечной сапожную мастерскую. Одним из первых его творений стали спортивные бутсы, шипы для которых выковал сосед-кузнец. В 1923 году к растущему предприятию присоединился Рудольф, и год спустя братья официально зарегистрировали фабрику Gebrüder Dassler.
По воспоминаниям современников, они прекрасно дополняли друг друга. Специализацией Рудольфа были продажи: он умел вести переговоры и очаровывать партнеров. О его многочисленных романах ходили легенды – старший из Дасслеров слыл главным сердцеедом Херцогенаураха и всех окрестных городов. Адольф же был творцом и неутомимым экспериментатором. Он постоянно совершенствовал свои модели, пробовал новые материалы (в том числе и экзотические вроде акульей кожи или кожи кенгуру) и был убежден, что каждому виду спорта требуется своя обувь.
После прихода к власти национал-социалистов популярность спортивных состязаний резко возросла, и Дасслеры поспешили воспользоваться ситуацией. На Олимпийских играх в Берлине в 1936 году большинство немецких спортсменов выступали в обуви их производства. Однако Адольф мечтал о мировой славе и сделал неожиданный для члена НСДАП ход (братья вступили в партию еще в начале 30-х): он предложил разработанные им кроссовки афроамериканскому легкоатлету Джесси Оуэнсу – тому самому, который нанес символический удар по расовой теории, став в Берлине четырехкратным олимпийским чемпионом. Все свои золотые медали Оуэнс выиграл в новинках от фабрики Дасслеров.
Вторая мировая едва не разрушила бизнес братьев. Они продолжили выпускать спортивную обувь, но часть предприятия вынуждены были отдать под производство военной техники. Их пути впервые разошлись. Адольфа оставили в Херцогенаурахе: его присутствие на фабрике было признано необходимым для ее нормальной работы. Рудольф отправился на службу в вермахт и после окончания войны оказался в лагере для интернированных по подозрению в сотрудничестве с Гестапо.
Исследователи до сих пор спорят о причинах их ссоры. Считается, что во время ареста Рудольфу Дасслеру сказали, что на него донес родной брат. В результате Рудольф дал показания против Адольфа, но тому удалось собрать доказательства своего неучастия в активной политической деятельности. Среди жителей Херцогенаураха также ходил слух о том, что старший сын Адольфа на самом деле был рожден от Рудольфа (все помнили о его репутации), но биографам не удалось найти никаких подтверждений этим сведениям. По другой версии, каждому из братьев хотелось возглавить совместную фирму, и ни один не собирался уступать.
Этот конфликт навсегда испортил их отношения. В 1948 году в крошечном Херцогенаурахе образовалось две фирмы по производству спортивной обуви. Адольф Дасслер, которого дома называли просто Ади, объединил первые буквы имени и фамилии в название Adidas. Рудольф Дасслер сначала пошел по тому же пути и открыл компанию Ruda, но неблагозвучие было слишком очевидным, и предприятие быстро переименовали в Puma.
В их заочной дуэли с большим преимуществом побеждал Адольф. В 1954 году он получил право обуть сборную ФРГ на Чемпионате мира по футболу в Швейцарии. Младший Дасслер создал для игроков специальные бутсы, в которых можно было менять длину шипов – скручивать или раскручивать их в зависимости от состояния поля. Накануне финального матча, в котором сборная ФРГ встретилась со сборной Венгрии, над стадионом прошел дождь, и немецкие игроки получили серьезное игровое преимущество: их обувь не вязла в промокшей траве. Победа сборной Германии вошла в историю как "чудо Берна", и главный тренер Зепп Хербергер не стал скрывать, что свою долю в сотворение этого чуда внес Адольф Дасслер.
Противостояние двух фирм иногда приводило к странным конфузам. Знаменитый немецкий легкоатлет Армин Хари в 1960 году бежал свою победную стометровку на Олимпийских играх в Риме в обуви от Puma – такова была его договоренность с Рудольфом Дасслером. Однако на церемонии вручения наград бегун появился в полосатых кроссовках от Adidas. Пресса тут же подняла шум. Хари с невинным видом уверял, что просто не подумал, хотя злые языки утверждали, что он надеялся получить от братьев двойной гонорар. После этого в рекламных контрактах спортсменов был прописан строгий запрет на "смешение" брендов.
Ссора разделила не только братьев Дасслеров, но и всю их семью. Мать Паулина заняла сторону Рудольфа, а сестра Мари осталась с Адольфом. Враждовали между собой и жители Херцогенаураха: в местных пивных сотрудники Adidas и Puma никогда не сидели за одним столом.
Позже конфликт перекинулся на младшее поколение. Сын Адольфа Хорст и сын Рудольфа Армин поначалу еще пытались не повторять отцовских ошибок и даже заключили "пакт Пеле" – соглашение, по которому гениальный бразилец должен был остаться "нейтральным" игроком без контракта. Но на Чемпионате мира в Мексике в 1970 году весь мир увидел, как Пеле в центре поля демонстративно шнурует бутсы Puma – Армин Дасслер все-таки нарушил пакт. "Кроссовочная война" разгорелась с новой силой.
Адольф Дасслер участвовал в делах фирмы до последних лет своей жизни и стал свидетелем того, как основанная им когда-то мастерская превратилась в крупнейшую на рынке компанию с мировым именем. Он по-прежнему обожал спорт и в 70 лет еще обыгрывал в теннис молодых соперников. Однако с братом Адольф так и не помирился и даже не пришел на его похороны. Сам он пережил Рудольфа на четыре года и скончался в 1978-м. Его именем в Херцогенаурахе был назван спортивный стадион. В 2006 году на нем появилась скульптуры работы Йозефа Табачника: сидящий на трибуне бронзовый Ади напряженно разглядывает футбольное поле, которое до сих пор остается полем битвы двух спортивных бизнес-гигантов – Adidas и Puma.
Ксения Реутова
