Добро пожаловать на сайт Федерального министерства иностранных дел
100 лет мишкам Haribo: юбилей не без трудностей
Haribo каждый день производит более 160 миллионов единиц своей продукции по всему миру, © picture alliance / Eibner-Pressefoto
Мармеладные разноцветные мишки Haribo отмечают в этом году свое 100-летие. Юбилей выпал на непростой год – из-за пандемии концерн вынужден закрыть свой единственный завод на востоке Германии, а из-за вспышки африканской чумы свиней – повысить цены на свою продукцию.
"Детям, взрослым повезло – всем на радость Haribo” – этот рекламный слоган знает едва ли не каждый. Золотые мармеладные мишки, лакричные улитки и фруктовые червячки – немецкий производитель сладостей Haribo каждый день производит более 160 миллионов единиц своей продукции по всему миру.
Haribo – семейная компания в третьем поколении. Варщик карамели Ханс Ригель (Hans Riegel) в декабре 1920 года основал свою компанию в Бонне. Так, по первым буквам, и возникло название фирмы – Hans Riegel Bonn. Его жена Гертруд стала первой сотрудницей компании. Дальше события развивались стремительно: в 1922 году Ригель изобретает танцующего мишку из фруктового мармелада – именно эта фигурка стала талисманом компании и принесла Харибо популярность. В Германии, еще не отошедшей от Первой мировой войны, два таких мишки стоили всего один пфенниг. Спустя еще три года компания запустила в производство лакричные сладости, а уже в 30-х годах появился немецкий вариант слогана Haribo macht Kinder froh.
Мировой лидер в своем сегменте
В 1945-м году Ригель скончался от инфаркта в возрасте 52-х лет, и управление компанией перешло к его вдове. К тому моменту в компании числилось всего 30 сотрудников. Сегодня Харибо – лидер в сегменте фруктового мармелада и лакрицы не только в Германии, но и во всем мире. А в этом году компании даже удалось занять лидирующую позицию и на американском рынке сладостей, обойдя в рейтинге производителей шоколада. Оборот компании составляет около трех миллиардов евро в год, доля рынка Харибо в Германии занимает около 60 процентов.
Разнообразие ассортимента – одна из главных “фишек” концерна. Сегодня только в одной Германии насчитывается около 300 продуктов, а по всему миру – около 1000. Компания подстраивается под региональные предпочтения в разных странах, и считает это одним из залогов своего многолетнего успеха.
Повышение цен и закрытие завода на востоке Германии
2020-й год не обошел стороной и Харибо. Компания тоже пострадала от ограничений, вызванных пандемией коронавируса, что повлекло, например, к значительному сокращению “импульсных” покупок в автоматах на вокзалах или в аэропортах. Кроме того, из-за эпидемии чумы свиней в Африке значительно выросла себестоимость свиного желатина, который используется в изготовлении мармелада. В Харибо были вынуждены поднять цены на товары, в среднем на 10 центов на каждую упаковку сладостей. Популярный немецкий продуктовый магазин-дискаунтер Lidl отказался от сотрудничества с концерном и заполнил пустующие полки товарами конкурентов.
Помимо этого стало известно, что Харибо вынужден закрыть свой единственный завод на востоке Германии в городе в саксонском городе Вилкау-Хасслау, чем спровоцировал негодование саксонских властей. Земля тут же расторгла с производителем сладостей совместную рекламную кампанию.
В будущее – с оптимизмом
В 2018 году штаб-квартира Харибо переехала из Бонна в небольшой город Графшафт, расположенный неподалеку в земле Рейнланд-Пфальц. На территории в 27 гектаров расположилось не только современное административное здание, но и крупный логистический центр.
Несмотря на непростой 2020-й год, в Харибо смотрят в будущее с оптимизмом. Концерн намерен более активно осваивать сферу электронной коммерции. В этом году существенная часть торговли уже перешла в онлайн, и вектор этих изменений вряд ли изменится. К тому же, в компании возлагают большие надежды на американский рынок, где в следующем году в штате Висконсин откроется первая фабрика Харибо на территории США. Популярные сегодня страшилки о вреде сахара и тренд на повсеместное сокращение потребления сладкого производителя не пугает. “Люди всегда будут любить лакомства”, – убеждены в Харибо.
Ирина Михайлина
